Si Cristiano Ronaldo a fait chuter le cours de la marque après avoir retiré les bouteilles de Coca, Paul Pogba a fait changer d'avis l'UEFA. Le milieu français, de confession musulmane, avait retiré les bières de son pupitre lors d'une conférence de presse.
Pourquoi les sponsors de l'Euro sont attaqués
Si l'UEFA a dans un premier temps demandé aux sélections de respecter le règlement et les sponsors - Coca Cola et Heineken en l'occurrence -, l'instance européenne est ensuite revenue sur sa décision. Le directeur de l'Euro Martin Kallen a exprimé sa « compréhension » lorsque cela relève d'une croyance religieuse comme ce fut le cas pour Paul Pogba.
Une décision néanmoins étonnante lorsque l'on sait que l'UEFA a refusé l'illumination de l'Allianz Arena de Munich aux couleurs LGBT en avançant l'argument qu'elle était une « organisation politiquement et religieusement neutre ».